Casestudie af partnerskab: Stoli vodka

Stoli: et symbol på virksomhedsaktivisme og støtte til LGBTI+-miljøet

Med næsten 85 års historie overskrider Stoli sin identitet som et kvalitetsvodkamærke og bliver et ikon for kvalitet, smag og frem for alt lighed. I løbet af årtierne har Stoli indtaget en ledende rolle i forsvaret af LGBTI+-rettigheder og etableret sig som en pioner inden for virksomhedsaktivisme og en stærk fortaler for mangfoldighed og inklusion.

Siden 2013 har Stoli udtrykt sin modstand mod diskriminerende love i Rusland og tilpasset sin markedsføringsstrategi for at vise endnu tydeligere støtte til det globale LGBTI+-samfund. Desuden har brandet givet betydelige donationer til grupper, der bekæmper diskrimination i landet, hvilket bekræfter dets engagement i lighed og social retfærdighed.

Derudover har Stolis samarbejde med LGBTI+ non-profit-organisationer været afgørende. Partnere som Stonewall Inn Gives Back Initiative og Harvey Milk Foundation har modtaget fortsat støtte fra Stoli gennem årene. Sidstnævnte, som blev etableret i 2009 af Harveys nevø Stuart Milk og Anne Kronenberg, viderefører Harvey Milks arv med at fremme global lighed og menneskelig mangfoldighed. Dets globalt anerkendte arbejde omfatter støtte til nye LGBTI+-samfund og politisk fortalervirksomhed for LGBTI+-rettigheder.

Siden 2011 har Stoli Group støttet denne mission ved at deltage i en række forskellige initiativer, herunder fundraising og vigtige begivenheder, og har i 2023 modtaget Harvey Milk Foundations Global Business Leadership Award for sit engagement i global ligestilling. I 2018 udgav Stoli i anledning af Harvey Milk Day også en særlig flaske i begrænset oplag med den historiske homoaktivists billede. En procentdel af salget gik til Harvey Milk Foundation, som fokuserer på LGBTQ+-uddannelse og koalitionsopbygning. Derudover afslørede Stoli et vægmaleri af Harvey Milk i San Franciscos Castro-kvarter, skabt af den paraguayanske kunstner Oz Montania.

I øjeblikket fortsætter Stoli sit engagement i LGBTI+-miljøet gennem en række vigtige initiativer. “Stoli ved, at Pride er 365 dage om året, og at det ikke bare er en god forretning at styrke og opløfte LGBTI+-samfund, men at vi gennem vores globale platform og tilstedeværelse også kan hjælpe med at skabe en mere bæredygtig og friere verden for alle,” siger Patrik Gallineaux, global LGBTI+- og multikulturel ambassadør for Stoli Group.

I to år har Stoli været officiel partner for Copenhagen Pride, hvilket viser en stærk støtte til denne fest. I 2023 deltog Stuart i samarbejde med Stoli i paraden i København sammen med brandambassadør Patrik Gallineaux (han/hun) og holdt en inspirerende tale på hovedscenen, hvor de understregede deres engagement i samfundet.

Et af Stolis mest bemærkelsesværdige bidrag var, at der var prøver af deres produkter i gaveposerne til de internationale gæster og alle de deltagende kunstnere, så de kunne få en håndgribelig oplevelse af mærket. Derudover havde Stoli æren af at være den eksklusive spiritusleverandør til begivenheden, hvilket yderligere styrkede partnerskabet med Copenhagen Pride. Disse handlinger afspejler Stolis forpligtelse til at fejre mangfoldighed og inklusion i vores organisation.

“Vi er stolte af fortsat at støtte organisationer med global indflydelse, som vi har årtiers partnerskab med, såsom Harvey Milk Foundation samt Stonewall Inns officielle non-profit, The Stonewall Inn Gives Back Initiative (SIGBI). Vi er også utroligt glade for at kunne meddele under Copenhagen Pride, at Stoli Group har opnået Global Safe Space Accreditation gennem SIGBI’s strenge ti-trins program, hvilket gør Stoli til den første i sin produktkategori, der modtager denne vigtige og virkningsfulde status. Vi anerkender, at Copenhagen Pride deler vores værdier som “The Spirit of Change”, og det giver derfor kun mening, at vi fortsætter og udvider dette enestående partnerskab”, slutter Gallineaux.

Steve Taylor (he/him), sekretariatschef hos Copenhagen Pride, siger:

“Få brands repræsenterer Pride-ånden så meget som Stoli, og jeg har set deres ægte og tankevækkende engagement ved Prides over hele verden, også ved nogle Prides, der er mindre ‘sikre’, og som ikke ofte tiltrækker virksomhedsstøtte. Jeg er meget glad for, at Stoli er hovedpartner i Copenhagen Pride, og vi ser frem til at arbejde sammen med dem i mange år fremover.”

Dette er en af en række casestudier, der viser den indflydelse, som Copenhagen Prides partnere har ud over den økonomiske støtte til Pride-ugen.

Hvis du vil vide mere om, hvordan din virksomhed kan bidrage til LGBTI+-ligestilling globalt og hele året rundt gennem et partnerskab med Copenhagen Pride, kan du klikke her eller sende en e-mail til Steve Taylor.